时隔两年成长为网红爆品，朵杞凭什么赢得消费者青睐？

2022-05-12 09:14:03 来源：壹点网收藏

自2020年4月正式发布品牌产品以来，经过两年的生态布局与发展，朵杞在快消品领域脱颖而出，已经取得了优势地位。品牌出道两周年之际，品牌方也发布了周年庆相关活动，感恩回馈消费者。

据了解，此次的朵杞品牌周年庆以“星辉2载，‘杞’心相伴”为主题，活动时间分为预热期（5月 10日-5月17日）和正式期（5月18日-5月19日）两个阶段。

预热期间，用户可参与“朵杞#2周年#风云人物评选、公众号推文留言抽奖、以及‘我与朵杞’故事分享等活动，赢取包括朵杞两周年礼金、定制雨伞、大额无门槛优惠券在内的多重好礼。

活动正式阶段，品牌官方将在顺联动力直播间开启两周年直播活动，赠送手机、朵杞爆品、周年庆纪念品等惊喜好礼，并且持续推出多买多送活动，参与下单用户可额外获赠朵杞IP人物元素挂件、朵杞定制手表等好物，最高有机会获得价值千元的朵杞2周年纪念金卡。

近年来，在消费升级的大背景下，消费者越来越倾向于支付相应的溢价换取更高品质的商品或服务，在消费端的结构性改变加之资本的助推下，一批现象级的“网红爆品”涌现，“朵杞”就是其中最具代表性的网红爆品之一。

从小金瓶到人参蛹虫草植物饮，朵杞在高端大健康养生饮品方向一直在做探索和突破，并获得大家的一致好评和认可。

品质是朵杞品牌获得青睐的原因。以小金瓶为例，仅2021年，产品就售出超过两千万瓶，其销售火爆的背后，是朵杞研发团队历时270余天的策划研发，50余次的用料筛选及配方调整，上百次的口感及柔和度斟酌。对于品牌方，每一款产品问世的背后都凝结着研发、试验、产品团队的无数心血和奉献。

与消费者多维角度对话了解需求是朵杞品牌崛起的重要一环，从前期的口碑调研到后期的线下活动，朵杞重视每一个与用户对话的机会。上线以来，品牌方开通了多个自媒体渠道、微信视频号、小红书种草互动以及明星直播的端口，线下开展观影会、大型展会、官方会议饮品合作等活动，收获了诸多重要的用户反馈和声音，为后期产品升级奠定了基础。

通过早期的社媒种草打入特定圈层，用优质产品来化解消费者的迟疑，同时灵活运用明星、kol、素人的流量资源，分享产品使用后体验，培养了属于自己的受众群体。面对新消费下半场的新态势，朵杞另辟蹊径，探索出适合自己的营销方法论。

朵杞品牌运营负责人表示，朵杞产品不断升级迭代，在品牌、产品和服务上寻求突破，凭借国际化产品研发能力与持续创新能力，朵杞下一步将开展更多跨界合作事宜，参与大健康品牌共创，携手国内知名大健康品牌鼎立合作，持续为消费者提供品质服务及多方位的产品体验。

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