从细分品类杀出，朵杞如何成为出圈网红品牌？

2022-03-31 14:25:38 来源：壹点网收藏

近年来，中国消费者的消费行为因为消费升级的推动和互联网的崛起，已经在发生着根本性的变化。线上消费人群占比大幅提升，也给很多细分市场的新晋品牌带来了机会。

茶饮品牌喜茶、丧茶；消费品牌元气森林、钟薛高；美妆品牌完美日记、花西子等等，都凭借高超的营销打法快速成为了顶流网红。

说起健康果饮品牌“朵杞”，可能还是有不少人觉得陌生，但观其近两年在消费圈层中取得的成绩，无一不在证明着这个新锐品牌凭借自身过硬的实力，正一步步出圈成为赛道领导者品牌、长青品牌。

那么从细分品类杀出，朵杞的成功靠的又是什么？

这几年网红品牌犹如过江之鲫，但大多昙花一现，转瞬即逝，朵杞的起家源于流量，长于流量，能出圈，自然有其过人之处。

1.大健康及消费升级趋势下的风口占位

当前，我国走的是大健康路线，全面实行健康中国策略，国民对健康的需求极速上升，营养健康品零售业天地广阔，大有可为。

并且，消费升级的大背景下，消费者越来越倾向于支付相应的溢价换取更高品质的商品或服务，在消费端的结构性改变加之资本的助推下，近年来消费品领域不断涌现出一些现象级的“网红爆品”，

抓住消费新趋势、创造健康新生活是朵杞成功的重要因素之一。朵杞正是抓住消费群体对于健康的渴望，集中技术研发相关产品，重构健康饮品新零售新格局。

2.品质保障

好的品质才是获得大众认可最关键的因素。上市公司成熟的加工生产技术与完善的供应链，帮助朵杞产品在与其他同类产品比较时，更有竞争力。产品当中添加了多国进口原材料，结合胶原蛋白饮、美白饮、抗糖饮三类产品优势，能补充人体所需，更鲜活更健康。

同时，朵杞精致便携的包装设计，让“健康”能更容易的揣在“兜”里,随时随地品用。在相同的价格区间里，朵杞追求更高的产品性价比，在市场竞争中无疑拥有更大的优势。

3.精准的人群营销

朵杞在此前一直是通过早期的社媒种草和私域电商平台打入特定圈层，用优质产品来化解消费者的迟疑，同时灵活运用KOL、素人的流量资源，采取图文笔记、短视频或直播等方式，分享产品使用后体验，培养了属于自己的受众群体。

快速崛起后，自带国潮网红气质的朵杞，相继获得影视明星叶璇、央视主持人刘雨霏、国内知名主持人刘美希、歌手何洁等公众人物的倾情推荐；不久前，游泳世界冠军唐奕为它代言，成为品牌形象大使。朵杞的成长速度让人刮目相看。

一个产品有亿万量级的市场，才是后续得以持续盈利的保障。朵杞关注健康养生的细分领域，深挖市场需求，以成熟的产品研发技术、专业的营销策略和市场背景优势，与消费者多维角度对话了解需求，直击消费者痛点，朵杞的崛起，既是顺应大健康消费背景的结果，亦源自对于自身清晰的定位。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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