您的位置:首页 >资讯>体育健身

618复盘|国际美妆卷天猫京东,本土美妆拼抖音快手

2023-06-21 21:08:10 来源:第一财经 收藏


(资料图片)

持续了大半月的618大促终于告一段落。从目前几个大平台公布的排行榜来看,国际大牌和头部国货品牌在天猫、京东上还是处于绝对优势,天猫、京东美容护肤类目TOP5品牌前三排名无差别,均依次为欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛。

值得注意的是,无论是外资还是本土企业,今年还在发战报的很少,即使有战报,时间上也比过去慢了半拍。截至21日截稿,诸如几家美妆集团企业给予的答复是618战报的数据会有,但具体的要晚点出。

而对于一些国际的中小品牌来说,此次的618销售确实不怎么出彩,一家韩国品牌负责人在被问及今年销售的情况如何时,回复是“一般般”。她还向记者透露,大的品类都不太好。据她观察,今年的一些竞品和同行都很低调,即使一些卖得好的也不太会对外宣传。

不过,一些中小新锐品牌似乎找到了新的方向,在抖音、快手上大放光彩。

以快手为例,平台护肤类目几乎是国货品牌的天下,排名前十的基本均为国货品牌,仅欧莱雅一个外资品牌,排名第9位。而在抖音上的彩妆类目上,排名前十的也基本是国货品牌,外资的仅有圣罗兰一家。从目前一些第三方数据来看,这些品牌的增长幅度不算小,几乎都在大两位数甚至三位数以上。

“我们老板上午给我看数据,我也挺吃惊我们今年做得那么好。”其中排名前列的一家美妆公司内部人士告诉记者,今年一些本土的中小公司都很拼。这些公司在把控产品成本和质量很厉害。另外因为盘子小、团队人不多,所以执行力很强。而另一家早前起家淘宝的美妆企业则告诉记者,公司目前销售体量最大的渠道是在抖音。

本土护肤品牌林清轩除了线上,线下店铺也做了今年的618活动。创始人兼董事长孙来春告诉记者,相较于去年,其实今年的线下生意倒是恢复得不错,同时线上的增幅在20%左右。“整体情况还可以吧。”孙来春向记者表示,对公司来说,现在的诉求不是在某个时间点搞个大促拉动一下销售,而是追求真正有效增长,“我们不做亏钱的事儿,我觉得要把企业长期做下去还是得走稳健增长之路。”

关键词:

相关的文章>>

标签:
一些中小的新锐品牌似乎找到了新的方向,在抖音、快手上大放光彩。[ 查看全文 ]
标签:
来源:香港文汇网英国前年推出英国国民(海外)签注(BNO)计划供港人[ 查看全文 ]
标签:
财联社6月21日电,马自达汽车和松下能源表示,同意就建立合作伙伴关系[ 查看全文 ]
标签:
当端午遇上暑运,华北空管局为旅客假期的安全高效出行提供有力保障。华[ 查看全文 ]
标签:
来源 青眼情报618迎来收官,青眼情报发布天猫、抖音618美妆销售数据。[ 查看全文 ]
标签:
沪指3200点再度失守!市场风格是否再迎切换?详情[ 查看全文 ]
标签:
ST龙净(600388)6月21日晚间公告,公司于6月20日披露关于终止华泰保险股[ 查看全文 ]
标签:
据河北省纪委监委消息:河北省地质矿产勘查开发局原党组成员、总经济师[ 查看全文 ]
标签:
格隆汇6月21日丨欣旺达(300207 SZ)公布,董事会同意无锡国寿成达股权投[ 查看全文 ]
标签:
在异国他乡开启一段求学生涯,面对新的环境时,同学们往往会担心自己不[ 查看全文 ]
标签:
“先进制造业政策宣传会”暨政企对接活动现场。单位供图“税务系统‘湘[ 查看全文 ]
标签:
川大地铁事件涉事学生被留校留党察看,这是开除学籍和开除党籍之外的顶[ 查看全文 ]
标签:
封面新闻记者孟梅张越熙6月21日,有消息称蚂蚁集团正在推进语言和多模[ 查看全文 ]
标签:
6月20日上午,无锡市政府副秘书长、市政府妇儿工委副主任殷毅带队到光[ 查看全文 ]
标签:
人民网北京6月21日电(记者罗知之)据商务部市场运行监测系统显示,6月[ 查看全文 ]
标签:
据中央美术学院官网消息,6月21日下午,中央美术学院召开教师干部大会[ 查看全文 ]
标签:
中国工业和信息化部副部长辛国斌21日称,今后将深化新能源汽车领域投资[ 查看全文 ]
标签:
文 十一弟今年六月份,北京顺义区一块住宅用地挂牌出让。这块地热度很[ 查看全文 ]
标签:
本文内容是由小编为大家搜集关于订单显示未创建支付宝,以及未创建支付[ 查看全文 ]
标签:
南芯科技收监管工作函2个半月前上市募资25 4亿元[ 查看全文 ]

热门搜索:

春季养生 健康问答 资讯

资讯

更多
  • 环球焦点!618收官...

  • 涨停复盘:跌上热...

  • 环球要闻:ST龙净...

  • “湘女智税”助千...

  • 倪行军回应蚂蚁正...

  • 商务部:6月12日至...

图说健康

更多

体育健身

更多