南充蓬安：文旅融合绘就“诗与远方”新图景 当前独家

6月14日，在2023年四川省旅游景区发展大会上，蓬安县相如故城旅游景区作为新晋国家4A级旅游景区，获正式授牌。

【资料图】

蓬安是司马相如故里，相如故城是古相如县县城。复建开城后，相如故城内的12个景点还原了汉代的武气、文气、烟火气，再现盛世与盛世的对话。

围绕“赋圣故里·浪漫蓬安”主题定位，近年来，蓬安县发扬“一人（司马相如）、一城（相如故城）、一江（嘉陵江）”特色优势，着力推动文化旅游全领域、全方位、全链条深度融合，不断探索文旅发展新路径，绘就“诗和远方”新画卷。

游客在相如故城游玩（彭圣洲 摄）

以品牌创建为引领

构建国家级旅游产品的宏大格局

“之前在央视新闻上看到过‘百牛渡江’，今天从重庆专门开车赶来现场，近距离观赏，感受完全不一样！”6月13日傍晚，来自重庆的摄影爱好者张先生观看了“百牛渡江”生态奇观后如是说。

每年4月-10月，“百牛渡江”这一生态奇观都会在嘉陵江蓬安县相如街道油房沟社区段上演，吸引着全国各地的游客前来观赏游玩。

慕“百牛渡江”之名而来，赏蓬安山水尽兴。

嘉陵江蓬安段有享誉全国的“百牛渡江”生态奇观，有北纬30度线上中国最典型的方山丘陵地貌，有大深南海国家水利风景区、白云山国家森林公园、相如湖国家湿地公园三个“国字号”招牌。蓬安历史悠久，是一座千年古城，也是省级历史文化名城，拥有司马相如这个独一无二的文化IP，相如故城、周子古镇、运山古寨等历史建筑群风貌犹存。苏东坡、吴道子、周敦颐等古圣先贤在此留下了宝贵的文化遗产，汉赋文化、爱情文化、民俗文化、农耕文化交汇融合，既具有浓郁独特的巴风蜀韵，也展现出开放包容、热情浪漫的人文精神。

近年来，蓬安积极抓好顶层设计，绘好规划蓝图，科学合理编制《文旅产业“十四五”发展规划》《蓬安县文化旅游融合发展三年行动方案》《蓬安县文旅大火爆三年行动方案》等各类专项规划，对城市旅游形象、结构布局、产品开发、要素集聚、市场拓展及支撑保障等作出全面清晰的安排，以科学完善的规划体系引领文旅产业健康发展，全力下好文旅融合“全域棋”。

蓬安县相关负责人说，当前，该县正组团创建国家5A级景区。严格对照创建标准，聘请规划单位编制《蓬安县创建国家5A级旅游景区规划》，全面加强区域内交通、安全、卫生、购物、通讯、环境保护等方面功能设施建设和管理服务水平，全面加强跨区域合作，积极融入高层级旅游线路，深度开发周边市场和川渝市场。

未来三年，蓬安将以品牌创建为引领，构建国家级旅游产品的宏大格局。

创建赋圣故里国家5A级旅游景区。以嘉陵江为轴线，串联相如故城、周子古镇、百牛渡江三大核心景区，组团创建国家5A级旅游景区，将赋圣故里打造成为具有龙头带动作用、市场号召力、市场吸引力的核心旅游景区。

创建国家历史文化名城。以相如故城为核心，以周子古镇为支撑，全面丰富相如故城文态业态，全力做好历史街区商业布局，提档升级周子古镇基础设施，精心做好古建筑的保护修复，让嘉陵江边最后一个坡形码头古镇焕发生机与活力。

创建相如湖省级旅游度假区。以相如湖、百牛渡江景区、太阳岛、月亮岛为核心，以农耕文化、民俗文化、非遗文化为灵魂，打造多元化度假产品，完善多样性度假功能，全面提升相如湖度假区品质。

游客在观赏百牛渡江自然生态奇观（彭圣洲 摄）

以引爆项目为载体

打造浪漫蓬安全新的消费场景

6月13日，记者鸟瞰位于蓬安锦屏文旅融合发展区的蓬安县文体中心，只见一条由南至北的长廊在空中穿行，白天犹如一条灵动的飘带，夜幕下又宛如璀璨星河……通过立体交通的方式，将山顶景点有机串联。

蓬安县文体中心项目是蓬安县重点工程，位于嘉陵江畔，背靠锦屏山、对望龙角山，占地约500亩，建设内容包括体育馆、文化馆、图书馆、文化广场、绿化工程等，是集城市休闲、文化博览、康体健身、户外体验为一体的城市体育中心，总建筑面积约1.8万平方米。

“项目建设是推动文旅转型升级、实现跨越式发展的重要抓手。”蓬安县相关负责人表示，文体中心项目是蓬安以相如故城保护开发工程建设为核心、用1平方公里辐射带动周边10平方公里的案例之一。

蓬安还统筹推进体育中心地标建筑、景区主干道、游客接待中心等基础设施建设。并以司马相如和卓文君浪漫爱情故事为特色，选点布局世界经典爱情故事展示园、婚嫁文化体验园、家庭生活教育园；打造国内知名的婚纱摄影基地、婚礼举办基地、爱情影视基地，力争将蓬安打造为爱情文化庄园。

下一步，蓬安将以项目为载体，打造浪漫蓬安全新的消费场景。

建设爱情文化庄园。以相如故城为核心，充分发掘相如文化、爱情文化、浪漫文化的精神内涵和市场价值，加快建设爱情文化庄园。

引进大型游乐中心。在锦屏新区范围内，遵循产业逻辑和市场规律，引进、建设参与性、体验性强的大型游乐中心。

打造山水实景演绎。在嘉陵江两岸和爱情文化庄园，通过深邃思想内涵的共鸣和现代绚幻科技的展现，将司马相如和卓文君的爱情故事打造成为一台荡气回肠、震撼人心的时代大剧。

游客在相如故城游玩（彭圣洲 摄）

以节庆市场为抓手

营造大文旅大营销的浓厚氛围

今年“五一”假期，蓬安全域旅游活力四射。

在“百牛渡江”景区，随着一阵雄浑、古朴的牛角号声，南充市2023年嘉陵江放牛季活动正式启幕。实景演出将自然景观与先进科技完美结合，用江、城、赋、舞、曲五个代表性的篇章，勾勒出蓬安的江河气韵、乡城情怀、相如文化、拓荒精神以及浪漫风情。

在相如故城景区，夜幕降临，随着相如故城钟楼的钟声响起，夜游线路从钟楼到南门城门外渐次点亮。全息投影技术将5D光影秀与相如故城夜景交融一体，将游客带入“大汉泱泱”的梦幻夜晚。

“嘉陵第一桑梓、周子古镇、相如湖国家湿地公园、正源镇红豆村、利溪镇花好月圆动物园等近郊亲子游目的地深受广大游客青睐。”蓬安县相关负责人介绍，“五一”期间，该县大型酒店婚宴预订较去年同期增长45%以上；酒店房间预订全部爆满，同比增长30%以上。同时，该县还举行了2023年春季房地产展示交易会和“5·1”建材购物营销活动，吸引100余家家居建材商、10余家房地产企业参与。

全力提振消费市场，激发消费新活力。近年来，蓬安高水平举办2022年全国“村晚”示范点展示、嘉陵江放牛季、“浪漫七夕相约蓬安”等系列活动，积极开展赏花季、采摘季等乡村旅游节庆活动，加强节日惠购、购物返券、美食抵券等促销活动，不断挖掘消费新潜力。去年，蓬安接待游客856万人次、实现旅游综合收入71亿元。

接下来，蓬安将以节庆市场为抓手，营造大文旅大营销的浓厚氛围。

举办嘉陵江放牛季主题活动。以承办全市区域文化旅游中心现场会为契机，高标准高质量举办嘉陵江放牛季主题活动，观百牛渡江，看斗牛大赛，品全牛宴席，努力让“百牛渡江”持续唱响海内外。

举办七夕节特色活动。以爱之名，以“我们的节日·七夕”为由，高水平举办“赋圣故里·浪漫蓬安”七夕节活动，开启一场穿越悠远历史、见证千古爱情的文化之旅，共同感受司马相如与卓文君那段传为千古佳话的爱情故事。

举办河舒豆腐美食节品鉴活动。举办国家地理标志产品、中国农产品百强标志性品牌——河舒豆腐美食节品鉴活动，以舌尖上的美味吸引广大游客前来打卡体验，了解中国豆腐悠远的历史和文化。

举办激情夏日啤酒节狂欢活动。发挥市场主体作用，组织开展啤酒畅饮、文化碰撞、特色美食等内容，打造原汁原味的啤酒节、烧烤节、龙虾节，文化、商贸、美食、娱乐、旅游和休闲等有机互动，形成全城同庆的“夏日狂欢季”。

（彭圣洲四川经济网记者 张小星）

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