网络购物行业市场前景分析：我国网络购物用户规模达 8.45 亿

2022年网络零售继续保持增长，成为扩大内需、拓展消费的重要力量。截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民整体的79.2%。国家统计局数据显示，2022年，全国网上零售额达13.79万亿元，按可比口径计算，比上年增长4.0%。实物商品网上零售额11.96万亿元，按可比口径计算，比上年增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。

(资料图片)

农村电商物流业务量连续上涨。6月，农村电商物流业务量指数为128.4点，比上月增长3.3个点。农村电商业务量增速超过25%，已基本恢复到疫情前水平。

如果你想了解网络购物行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年版网络购物产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。重点分析了我国网络购物行业将面临的机遇与挑战，对网络购物行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

网络零售又叫网络购物，是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。买卖双方通过电子商务(线上)应用实现交易信息的查询(信息流)、交易(资金流)和交付(物流)等行为。目前，以京东、苏宁易购等为代表的全品类经营的横向一体化B2C类型和凡客诚品等为代表的纵向一化专营类B2C类型以及淘宝、聚美优品等为代表的C2C类型，是当前网络零售市场的主要形态。

专家表示，电商物流指数持续走高，反映出网络商品零售市场供需两端延续复苏态势。电商物流业务量持续增长说明需求在稳步扩张，其中，农村电商需求保持良好增长势头。

中国物流与采购联合会表示，今年上半年，中国电商物流指数连续回升，一季度和二季度分别累计回升5.5和2.3个点，并且时隔20个月重回110点以上，反映出当前网络购物消费复苏趋势进一步巩固。

随着互联网经济时代的到来，电商作为互联网的最终产物，创造了形形色色的购物场景和不一样的购物体验，同时不断地影响着我们的日常的生活，电商未来都会是一个长期发展的良好项目。

网上购物就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。

2022年,无论是直播机构、电商平台还是主播们,都在打破边界。双十一前后,罗永浩等抖音主播相继出现在淘宝直播间,主播们跨平台直播成为趋势。货架电商和内容电商模式正在不断融合。淘宝直播正在加大对直播的内容投入,抖音也在加码货架商城。

中国网上零售额2022年达13.79万亿元，同比增长4%。实物商品网上零售额达到11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%;过去一年，在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.1%、3.5%、5.7%。饮食类消费品线上销售取得了两位数的增长，同时穿着与日常生活用品类保持稳定增长。2022年，中国网络零售用户规模达8.45亿人，占网民整体的79.2%，同比增长0.35%。

商务大数据对重点电商平台的监测显示，2022年全国网络零售市场主要呈现四大特点：一是部分商品品类销售实现两位数增长。在18类监测商品中，8类商品销售额增速超过两位数。二是东北和中部地区增速较快。

中国连锁经营协会联合德勤发布2023中国网络零售Top 100榜单显示，本次网络零售top100企业总销售额超2万亿元，同比增长13.19%。其中，京东、阿里、唯品会位居前三名。

2022年，扩内需促消费政策推动网络零售发展韧性持续显现。中国网上零售额2022年达13.79万亿元，同比增长4%。实物商品网上零售额达到11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%;过去一年，在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.1%、3.5%、5.7%。饮食类消费品线上销售取得了两位数的增长，同时穿着与日常生活用品类保持稳定增长。

东北和中部地区网络零售额同比分别增长13.2%和8.7%，比全国增速分别高出9.2和4.7个百分点。三是农产品网络零售增势较好。全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。四是跨境电商发展迅速。海关数据显示，2022年中国跨境电商进出口(含B2B)2.11万亿元，同比增长9.8%。

从网络购物的发展历程来看，过去一直是PC网络购物拉动整体网络购物市场高速增长。随着移动互联网的普及，PC网络购物市场逐渐走向成熟，移动购物市场交易规模开始快速增长。

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%，较2021年12月提升2.6个百分点。其中，至2022年12月，我国网络支付用户规模达11亿，较2021年12月增长781万，占网民整体的85.4%。

网络购物行业市场前景分析

从我国网络零售行业渗透率情况来看，随着近年来互联网等技术的不断发展以及网络零售行业规模的不断扩张，我国网络零售渗透率也随之不断增长，由2015年的13.53%增长至2020年的30%。2021年由于疫情被有效控制，实体经济产业快速复苏，我国网络零售渗透率略微有所下降。

截至 2022 年 12 月，我国网络购物用户规模达 8.45 亿，较021年12月增长 319万，占网民整体的 79.2%。

伴着新一轮科技革命和产业变革持续推进，数字经济已成为当前最具活力、最具创新力、辐射最广泛的经济形态，是国民经济的核心增长极之一。网络零售作为数字经济重要组成部分，数字经济的蓬勃发展推动着行业规模的扩张，行业规模的增长相应的也促进数字经济的发展。据资料显示，2020年我国数字经济规模达39.2万亿元，同比增长9.5%。

网络购物平台数据显示，全国网购替代率为81.0%，在上年提高0.2个百分点的基础上进一步提高0.4个百分点。未来随着物流、包装技术提高，网络替代率有望进一步提高，将进一步驱动网络购物行业发展。

电子商务行业作为加速推动服务业转型升级、催生新兴业态，成为经济发展新的原动力，近年来国家有关部门陆续出台一系列相关政策，鼓励、规范电子商务行业的发展，网络零售作为电子商务重要组成部分，政策的出台为行业提供了良好的政策环境。

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