【中央媒体看甘肃】新技术赋能融合 价值观决定未来——2023（第六届）甘肃媒体融合创新与发展论坛在兰州举办

记者田野

【资料图】

8月15日，一场以“深耕共融创新致远”为主题的媒体融合创新与发展论坛在兰州举办。论坛期间，来自中国社会科学院、中国人民大学、复旦大学、中央广播电视总台等的专家学者齐聚一堂，共同探讨新形势下加强全媒体传播体系建设、进一步推动媒体融合发展走向纵深的对策与办法，为讲好新时代中国故事汇智聚力。

推动“融媒”向“智媒”提升

在媒体深度融合的大背景下，甘肃媒体融合“摸着石头过河”，从“相加”到“相融”再到“深融”，一路探索，一路沉淀。这期间，全省新闻舆论战线积极投身媒体融合发展大潮，锐意改革创新，大胆试点探索，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、平台建设、内容创新、技术引领、人才队伍等方面加快改革发展步伐，主动创新求变，在西部经济欠发达地区，实现了媒体融合后发赶超，形成了媒体融合发展的“甘肃经验”。值得一提的是，短短两年多时间，甘肃不仅建成了统一的县级融媒体中心省级移动新媒体技术平台——“新甘肃云”，而且全省86个县（市、区）完成县级融媒体中心建设任务，媒体融合全省“一平台、一张网、一盘棋”变为现实。

“媒体融合是前所未有的崭新实践，越向纵深挺进越需要改革的锐气、创新的勇气。”甘肃省委常委、宣传部部长张永霞表示，甘肃媒体融合发展得益于技术的创新支撑，下一步的深融、智融更加需要先进技术的引领支撑。甘肃将用好用活现有技术，提升技术平台功能，丰富传播形态、传播样式，提高媒体内容生产、产品推送、分发传播的智能化水平，推动主流媒体由“融媒”向“智媒”转型。同时，将加快推动媒体资源数据库建设，充分运用大数据、区块链等先进技术，构建省级“媒体大脑”，带动全省融媒体资源全面数据化、智能化。

“新技术已成为媒体融合发展的重要驱动力。”甘肃日报社社长，甘肃日报报业集团党委书记、董事长巩炜说，“我们将继续充分发挥甘肃省媒体融合技术与传播重点实验室的优势，积极探索大数据、人工智能、VR、5G等媒体新技术在新闻领域的运用和实践，不断推动新技术、新应用在新闻领域的落地，推动主流媒体由‘融媒’向‘智媒’提升。”

新兴内容生产方式助推媒体融合

生成式人工智能（AIGC）作为当前新兴的内容生产方式，正逐渐向媒体流程的各环节渗透、赋能媒体内容生产，成为推动媒体融合发展的重要力量。中华全国新闻工作者协会书记处书记苏荣才说：“加强全媒体传播体系建设，要及时跟进先进技术支撑，提高技术敏感，以技术更新业态，以技术丰富表现，以技术促进融合。”

中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠认为：“对传媒机构来说，生成式人工智能通过参与产品生产全流程来提高生产效率，并带来全新的视觉化、互动化体验，能丰富新闻报道的形式，加速媒体数字化转型，推动传媒向智媒转变。对媒体从业者来说，生成式人工智能与人的配合既可保证新闻的时效性，又能兼顾人文关怀、社会意义和经济价值，让从业人员专注于需要思考和创造性的工作内容，如深度报道和专题报道等。”

“生成式人工智能带来了信息文化的深刻变革，也带来了更为深入的传播学思考。在传播学领域，任何一种新技术的出现都有可能带来传播学理论的革新，所以我们更需要关注理论概念，而非技术本身。”在复旦大学新闻学院副院长周葆华看来，生成式人工智能不应成为“时髦的花瓶”，而应切实嵌入媒体融合的发展需求之中，通过新闻机构和从业者的实践来探索和磨合。

“政策引导是媒体融合发展的重要推动力、技术要素是媒体融合的加速器、产业环境是媒体转型的融合器。”中国社会科学院新媒体研究中心秘书长黄楚新说。对于目前我国部分媒体还存在的观念创新乏力、政策落实不彻底、纵深融合难推进、商业模式模糊、造血功能不足等问题，他建议，应加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局；实施深度融合工程，推进全媒体传播体系建设；打造全面系统平台，聚合数字资源。

正确的价值观决定媒体未来

“优质内容始终是媒体融合传播的基石，永远是媒体的源头活水。”巩炜表示，新闻媒体应进一步坚定内容定力、加大优质内容产能，推出更多有思想、有温度、有品质的融媒体精品力作，用党媒思想引领主流舆论，用党媒气质引领社会风尚，用党媒关怀回应公众需求。

媒体深度融合时代，如果说优质内容供给是推动媒体传播价值可及的本源，那么正确的价值观便是助力优质内容“破圈”、决定媒体未来的“核心资产”。中央广播电视总台云听客户端总编辑张显峰认为，在任何时代，成就媒体持久影响力的往往是价值观，成就新闻人持久生命力的往往也是价值观。当前，无论舆论环境、媒介技术、媒体格局、传播方式如何变化，媒体的初心使命不能变。

新闻传播的发生、实践和最终目标永远是人，有正确的流量观才有媒体的公信力。“目前，过度强调技术、算法、流量，制造了媒体内容繁荣的假象，却造成了劣币驱逐良币的内容生态，动摇的既是媒体的信誉和根本，也让媒体作为文化路标和价值领航器的责任属性渐行渐远。”针对这一现象，张显峰认为，健康的流量指标应该是“留量”，其本质是品质的沉淀，媒体要实现从影响力到公信力的升维，必须要有跳出“流量”追求“留量”的勇气、定力和能力。

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