环球聚焦：董小姐揭露中国制造丑陋

你可以质疑董小姐的人品，但却无法否认她的衣品。

成都太古里董小姐牵手胡总的视频一曝光，董小姐身穿的那件两年前网购的法式吊带“炸街战裙”立刻成为各大电商平台当仁不让的新宠。

(资料图片)

这款由店家SIBLEU原创设计的法式真丝碎花裙于2021年上架，在牵手视频发布之前的两年时间里总共才卖了200多条。而在视频曝光后，几天内就卖出了6000多条。

与此同时，这款吊带裙也成为全网上百家店铺的“爆款”。在各大电商平台，只要输入“太古里”“牵手门”“裙子”几个关键词，立刻就能搜到满屏的同款裙子，同样的模特图，同样的商品图，价格从几十元到两三百元不等。

甚至在同一平台，还出现过与正品店铺名只差一点点的“李鬼”网店，更夸张的是，一些与服装八竿子打不着的店铺也来抢生意分一杯羹。

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据店家透露，这条裙子目前已经售出超过6000条了，但有3000条在发货之前顾客就退货了，理由大多是“不想要了”。还有一些顾客穿过后要求无理由退货，由于真丝面料容易磨损，店家只能忍痛对退货打折处理。

顾客退货的真实原因，无外乎以下几点。

一是事件持续发酵，社会舆论压力不断增大，顾客当初因为看中款式而冲动消费之后，觉得买回来穿不出去，为避免被当作“小三”的尴尬，只能退货。

二是一些顾客本来就打算蹭热度拍照用，拍完照正大光明的利用了七天无理由退货规则，相当于免费体验了一下最火“免职裙”。

三是顾客发觉网上同款裙子很多，价格更便宜还不用等，于是干脆退掉正牌货。

平心而论，如果没有“免职裙”、“小三裙”的标签，正常夫妻或情侣穿着同款情侣装在街上走一走，倒也并无不妥。

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但由于“牵手门”事件的调查结果迟迟没有下文，许多人质疑“跟风买裙子的人三观有问题”，有些评判已经脱离了裙子本身，上升到道德绑架的层面，顾客只能望裙兴叹，短期内必然对原创店家造成负面冲击。

现如今蹭热度是网络营销的重要一环，连浓眉大眼的格力都在蹭这款裙子的热度，大家五十步笑百步，所以谁也别站在道德制高点上鄙视谁。

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试穿完再退货属于消费者的权力，商家也无可奈何。但货品磨损后再退货就过分了，毕竟店家做生意也不容易。

以上前两点店家还能忍受，但最后一点确实难以接受。经常有一些顾客时不时跳出来指责店家，“你们真会做生意，一条别人卖几十块的裙子，你们要卖五六百！”这种顾客只认价格，而不管其它，店家有理也讲不清。

抛开其它因素，单就产品而言，这款吊带裙卖几百块，是物有所值的。实际上这款裙子的单价还不到董小姐手里迪奥戴妃包的零头，如果它是由国际大品牌出品，相信即便卖到上万元都会热销。而现在这款本土设计的裙子，卖几百块还要被大批山寨货抢单，用劣质低价的营销手段冲击正品，丑态百出，不能不说是中国制造业的耻辱。

一款产品要获得成功，离不开设计，加工，材质等各个环节的精益求精。大到航母飞机高铁，小到一件裙子，莫不如此。

这款吊带裙光设计图纸就花了店家团队一个多月时间，从设计到生产，开版、改版又用了两个月。这些都是原创设计最基本的必要投入，即使裙子上架后一条也卖不出，这些沉没成本与经营风险都需要原创店家来承担。

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而现在其它店家免费拿到图纸，无需任何前期投入，几天时间就能仿制出来，这种赤裸裸的盗版行为，是对知识产权的极度蔑视与粗暴践踏。

这款裙子正品用的面料是双绉真丝，光是定型就要三四天，面料从制作到生产至少需要花大概5-7天，所以没有办法立刻拿到现货。而仿制品用的是仿真丝缎或雪纺，数码印花工艺不需要定型。要是喷印不讲究，最快一两天就能出现货。

这些仿冒竞争对手用低质仿款低客单价来抢市场抢销量抢热度，拿着别人的劳动成果坐享其成，轻松赚钱。有人说“牵手门”最大的获益者是商家，仿冒者确实能跟风赚一把快钱，但原创者却未必能获利。

而这种搭便车现象并非孤案，由于举证难维权难，让无数品牌方有苦难言。

中国制造的产品往往忽视原创，很多都是在别人成功的产品基础上改一改，东拼西凑便堂而皇之上市了。

国内知名的“乔丹”运动鞋，从名称到logo，全盘照抄Air Jordan，让广大消费者误以为这是迈克尔·乔丹授权的产品。但这就是一场彻头彻尾的侵权行为，2012年迈克尔·乔丹本人向中国法院提起诉讼，控告中国乔丹体育有限公司侵权。

从2012年10月31日开始，这场官司历时达八年之久。乔丹在一审和二审均败诉。二审败诉后，乔丹向最高院申请再审。最高院审理后认为，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，并于2020年3月4日作出终审判决，撤销北京两级法院的行政判决结果，由国家知识产权局对“乔丹及图”商标重新作出裁定。

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在这八年里，乔丹体育元气大伤，“山寨”、“假货”、“蹭热度”等词不断被扣在原本质量还不错的产品上，使其真正的品牌价值不断缩水。早先的乔丹体育还能和李宁、安踏等一众中国一线运动品牌并驾齐驱，现在的它却早已被挤出市场。同时，由于官司缠身，公司也错过了上市的黄金时间窗口，乔丹体育成为行业一二梯队中唯一没有上市的公司。因为耍小聪明而与资本市场失之交臂，可谓得不偿失。

打擦边球以及抄袭行为，消费者其实都看得一清二楚。在品牌创建的道路上没有捷径可走，只能依靠诚信经营，提高产品品质。抄袭与山寨行为看似走了捷径，但从长远来看，终究会成为品牌发展的绊脚石，是一种短视行为。

由于忽视品牌创建，导致中国制造的产品常常卖不出应有的价格，只能沦为外国品牌的代工方或低端货。国产货贴上外国品牌，价格立刻扶摇直上。

更可悲的是，一些厂家为了抢占市场份额甚至主动打起了价格战，疯狂内卷。这一招虽然拖垮了不少竞争对手，但实属“杀敌一千，自损八百”。本来可以赚取稳定的利润，投入到研发创新中去，形成良性循环。结果为了眼前的短期利益，牺牲长期利益，靠拼价格换回微薄的利润，既没得到利，又失去了名，被客户看扁，被同行不齿，甚至遭到排斥与抵制。

这两年国内服装鞋帽等消费品制造行业过得凄凄惨惨。但真的只能靠抄袭盗版互相拆台恶性竞争才能生存下去吗？

法国奢侈品巨头LVMH集团发布的2022年业绩报告显示：2022年LVMH集团收入增长23%至792亿欧元（约合人民币5849亿元），营业利润增长22%至211亿欧元（约合人民币1558亿元）。

从业务部门表现来看，全线上涨。葡萄酒与烈酒部门收入增长19%至70.99亿欧元；时尚和皮革制品业务增长25%至386.48亿欧元，路易威登营收首次突破200亿欧元；香水和化妆品业务收入增长17%至77.22亿欧元；手表和珠宝业务收入增长18%至105.81亿欧元；精选零售业务收入增长26%至148.52亿欧元。

这些业务哪一个是靠抄袭剽窃、疯狂打折、恶性竞争取得增长的？恰恰相反，LVMH旗下的各大品牌产品常年遭受全球盗版的严重侵害，但即便如此，这些产品依然创造了历史最佳业绩，说明了什么？

企业经营的宗旨是为了利润最大化，如果沦落到靠抄作业，拼价格，以次充好的地步，那就是自绝生路，早晚要完蛋。中国企业像蚂蚁一样忙忙碌碌，耗费大量资源，辛辛苦苦生产一堆不怎么盈利的产品，到底图了个啥？难道就是为了制造人人有活干的虚假繁荣吗？

目前中国制造的明星大多集中在军工，船舶，高铁，电气等重工业领域，这些国之重器往往行业集中度非常高，对于带动就业与提升国民收入作用有限。中国还需要大量像“六神”花露水，老干妈这样驰名中外的轻工业消费领域品牌，靠品质而不是仿造抄袭与恶性竞争来获取国内外市场份额。这样才能有效带动就业，提升国民收入。

中国入世二十年，也应该有更高的目标与追求。毕竟，人口红利总有吃尽的一天，低谷期正是切换赛道的最佳时机。

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