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暑期亲子游太火爆,郑州爸妈直喊“烧干”钱包

2023-08-17 13:31:10 来源:大河财立方 收藏

【大河财立方 记者 张战强】今年暑假亲子游,“烧干”了多少郑州家长的钱包?8月15日,携程旅行网发布数据显示,截至8月11日,该平台7、8月的暑期亲子游订单,同比去年增长121%,亲子游订单占据整体订单三成。亲子游热度高涨,直接催生热门景区一票难求,食宿价格水涨船高。

不仅如此,记者也对身边的郑州家长做了随机采访发现,“热门城市车票难买酒店价格翻倍”“5天花费3万块钱”“孩子在放假家长在‘放血’”……是这个夏天大家一致共识的槽点。本想着轻松快乐的暑假,临近结束翻看账单才发现,在夏令营、研学、游乐项目等多轮操作下,钱包早已瘦身严重。


【资料图】

暑期消费开局即高潮,家长冲刺式打卡旅游

今年的暑期游,典型的开局即高潮。不少家长在暑期之前就已经做好各种攻略,随时准备带娃拥抱诗和远方。

海南蜈支洲岛 受访者供图“孩子今年3岁,一直没怎么出过远门,这个暑假计划带他去海边看看。”暑假第3天就飞往海南的郑州闫先生一家,前脚迎接假期,后脚就拥抱大海。闫先生跟记者说,自己此次是与朋友一起携家同行,这样在外也有个照应。“3口人6天花费将近两万块钱,孩子太小,主要还是在酒店的游乐场玩耍。”虽说看着一项项账单肉疼,但能痛痛快快地出去玩几天也是值得的。

迪士尼乐园等待烟花的游客 受访者供图与海滨城市一样爆火的,还有今年的各大游乐场。主打走游乐场路线的马先生,今年暑假让孩子过足了游乐场瘾。上海迪士尼乐园、海昌海洋公园等大小游乐场依次打卡。“孩子上小学5年级,我们两口上班也非常忙,能够带孩子出去的时间,也就暑假了。”孩子临放假就开始看着日历数倒计时,期待早点出去玩。五天时间前后花销近两万,其中门票和住宿是大头。

“感觉所有学生都出来过暑假了。”这是马先生的第一直观感受,除却上海迪士尼不谈,其他的游乐场包括博物馆都是人挤人春运一般,走马灯式的旅行结束后,孩子是过足了瘾,自己却被遛得散了架。

多家OTA平台数据显示,2023年暑期旅游市场热度有望全面超过2019年同期。其中亲子游更是成为绝对主力。携程数据显示,截至8月11日,今年7、8月的暑期亲子游订单,同比去年增长121%,环比前两个月增长109%。而暑期亲子游订单占整体订单量的三成。其中长途游占比55%。

去哪儿大数据显示,进入7月份以来,国内热门城市机票预订量较2019年增长四成,国内热门城市酒店预订量较2019年增长1.4倍,北京—青岛、上海—宁波等多条火车线路提前一周售罄,暑期游热度急剧升温。

陈女士是郑州某小学五年级老师,在她看来,这个暑期家长们的朋友圈热闹程度堪比国庆长假,远至香港青海,近则青岛北京,朋友圈里每天都是大型打卡现场。

她粗略计算,全班40名学生,选择暑期出行游玩且朋友圈晒图的就有十来个(还有一些家长没有添加微信好友),“带娃游玩”可以说贯穿暑假始终。目前距离开学不到10天,还有家长带娃选择错峰出游,以期赶上暑期游的最后尾巴。

旅游+研学,暑假消费大头开支

在游玩的过程中提高学识,增长见识,是家长们带娃游玩考虑的主旨要义。研学,成为今年暑假游的另一条“主旋律”。

清华大学 受访者供图王先生给孩子报了学校组织的北京研学游,5天的费用是3000多元,线路包括北京环球度假区、颐和园、军事博物馆、清华大学等,线路的选择学游结合,费用也还算合理,尤其是老师带队照看,整体来说也更放心。研学归来一个多月了,孩子现在回想起来依旧兴致满满,并问自己什么时候能够再去一次。

据大河财立方记者此前走访了解,一家郑州本土的研学机构营销人员透露道,今年暑假研学的客单目标是2万~3万单,相比过去几年,这个数据非常可观。

携程数据统计,7、8月份的暑期亲子研学游订单中,同比去年增长149%。环比前两个月(5.1—6.30)增长523%。研学游成为新晋爆款,随着消费市场的火热,研学游市场也增加了更多垂直分类,不再仅仅局限名校研学传统线路,包括博物馆研学游、自然景观研学游、秘境研学、沉浸式田园研学等类别也颇受市场欢迎。

“区别传统的课堂教学,学生可以通过所见所触所想进一步提高见识学识。”财经评论员、中南财经政法大学兼职教授谭浩俊在接受大河财立方记者采访时,首先对研学游形式给予肯定。但他同时也提到,家长们在选择研学游时,更要看重研学游组织者目的。以博物馆研学为例,组织者是否真的是为提高孩子学识,为培养孩子对传统文化的热爱,提高对中华民族文化的认同感而发起的,如只是单纯地赚钱分羹,研学效果势必会大打折扣。

由携程统计的今年暑假热门城市和热门景区名单中,包括北京、上海、成都、西安等,也是研学游的人气目的地,北京环球度假区、成都大熊猫繁育研究基地、八达岭长城等,包括入围2023年的“全国最具创新力博物馆”的开封博物馆,也与研学游的热门选择高度契合,承担着“研学的意义”。

预计200万儿童旅客购买人生第一张机票,暑期消费提振经济复苏

作为旅游市场的主力军,家庭消费更愿意为品质买单。也正因如此,家庭式暑期游的数据火热,对于消费提振及经济复苏来说,助推效应尤为明显。

记者从去哪儿大数据研究院了解到,根据目前机票预订情况,今年暑期预计国内将有200万儿童旅客购买“人生第一张机票”。在去哪儿平台上,暑期预订中高星酒店的家庭旅客超过四成,高于平均值。餐饮、景区门票等综合消费是普通旅客的1.4倍,亲子游对消费带动作用显著。以三口之家北京五日游为例,预计至少带动7000元消费。

有的孩子在景区被挤哭,有的家长则是花钱心疼哭,从寒冬中复苏的旅游从业人员则是被累哭。许久未见的热闹流动场面,让今年的文旅市场显得颇具活力充满烟火气。为推动行业加速回暖,政策端也是积极引导,激发旅游消费潜力。

7月24日,文化和旅游部就进一步提升暑期旅游景区的开放管理水平作出通知,其中明确提到,充分利用城市休闲街区、乡村民宿等,拓展旅游活动空间。充分利用古迹遗址、工业遗产、红色基地等各类资源,丰富旅游产品,创新旅游体验。要强化消费引领,引导休闲、度假、研学等多元旅游消费,减轻传统观光旅游景区压力。

拉动游客与城市和景区之间感情升温,各地同样举措不断。洛阳推出“畅游神都 ‘洛’享一夏”暑期主题系列活动,如一票低价畅玩联票景区,充分满足毕业旅行、亲子出游、自驾游等多层次需求。

“只有河南戏剧幻城”推出“高质量带娃不翻车”游玩攻略,亲子票的优惠力度明显,被网友称作“适合中国宝宝体质的‘迪士尼’”。建业华谊兄弟电影小镇则从6月30日起就全面切换成“暑期版”,梦幻灯展、泡泡乐园、泼水狂欢带你感受盛放的夏天。

阿尔山口岸 受访者供图一方面助推文旅经济加速升温,另一方面,也给孩子带来更加精彩和美好的生活回忆。一肩挑两头的暑期游烟火气升腾,在多方发力的市场环境下,成为这个夏天最具活力的经济画面。

此刻还在新疆带娃自驾旅游的庄先生跟记者说,前两年是“身体佛系,心理焦虑”,今年暑假秉着“就算是再贵也要带娃出去耍”的心态,一定要给孩子一些美好的回忆和仪式感。当看到孩子在阿尔山口岸感受祖国的辽阔壮美、在天山脚下感受雪山蓝天的交辉相映、在天山草场跑来跑去拥抱夕阳时,所谓的劳累疲惫和花费也便消散。下一站的出行计划,他已经开始列入议程。

责编:刘安琪 | 审校:李金雨 | 审核:李震 | 监制:万军伟

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