天天观热点：构建多元发展引擎简爱“618”连续5年领跑天猫低温酸奶品牌旗舰店

2023-06-23 06:15:29 来源：中国食品网收藏

6月20日，618大促即将迎来收官。数据显示，今年618期间（5月31日20:00-6月18日24:00，下同），被誉为“中国无添加剂低温酸奶第一品牌”的简爱进一步夯实自身发展基本盘，不仅继续稳定在天猫等传统电商平台的领先优势，而且在抖音为代表的兴趣电商平台实现高速增长，以多元渠道布局实现高质量发展。

精准匹配消费者需求蝉联5年天猫低温酸奶品牌旗舰店冠军

(资料图片仅供参考)

截至6月18日24:00，简爱天猫旗舰店GMV再次位居低温酸奶类目第一名，迄今已连续5年蝉联天猫低温酸奶品牌旗舰店冠军。

在销量数据的背后，是对于消费者需求变化的敏锐洞察。此次618大促期间，简爱并未采取以往“单点引爆”、“高举高打”的策略，而选择充分发掘自身产品矩阵的潜力，通过精细化的产品定位与属性精准匹配不同消费者的需求。

从品类看，简爱618大促期间呈现出多点开花的良性态势。作为明星产品，简爱父爱配方持续受到高知家庭的喜爱，“精准控糖”与“无添加剂”的品牌主张深入人心。“颜控类”消费者则更偏向选择兼具颜值与性价比的简爱超级桶，满足他们对于外观和美味的双重需求。而对价格更敏感的消费者则会选择超高性价比的简爱酸奶滑滑……

前瞻性渠道布局抖音同比增长超350%

在传统电商平台稳步发展的同时，简爱在新兴电商平台迸发出极强的向上动力，截至6月18日24:00，简爱抖音旗舰店GMV同比增长超350%。

人们的消费习惯正在悄然发生变化，具有前瞻性的渠道布局为简爱发展储备了充足势能。2015年上市以后，简爱敏锐地洞察到渠道变化，深耕精品超市、新零售卖场、会员卖场、电商平台等新兴渠道，为消费者创造多元化消费场景。迄今为止，简爱已积累超千万粉丝，产品覆盖全国330多个城市，40000多家门店。

在高度竞争的市场环境下，简爱通过产品加深与渠道的契合度，谋求品牌与渠道的共赢。近年来，简爱与诸多大型渠道进行产品共创，基于不同渠道属性，定制了多款专供产品。据悉，简爱×沃尔玛裸酸奶上市一个月就跃居系统内简爱第一大单品，成为最具竞争力的低温酸奶之一。

如今，消费者在大促中更加理性，这对品牌营销策略提出了更严格的要求。在不确定的市场之下，简爱坚守品牌初心，向上深耕供应链，向下拓展零售渠道，把好产品带给更多的消费者，持续为消费者、为行业创造价值。

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