官方整活背后的守正与创新

2023-08-18 10:37:33 来源：清风网收藏

(资料图片)

最近抖音平台的各大官方账号开始纷纷玩梗、整活。从中国军工的《给他一电炮》，到航天科工的《向云端》，再到最近消防官方号的“绑架猪猪侠”让网友来拯救。网友们都开始调侃:官方账号终于落到的00后的手中。视频的内容非常正能量，但是配音极其魔性，本想着划走，但是又突然间看到了视频的制作者竟然是之前非常严肃的官方账号.。

官方账号不是突然间变成这样的，最开始“整活”的是“罗平交警”，也许是其他的官方账号受到了启发，逐渐开始了“整活之路”。大家虽然嘴上吐槽着看不下去，但是实际上字里行间却透露着对官方账号的“宠溺与调侃”。

创新方式方法。当前的视频内容的潮流表达方式不得不说是一种创新，更容易让这些主流媒体进入到大众的视野中。官方账号的改变更加符合了当代网络主体--青年人的心理。青年人喜欢新奇的事物，更喜欢寓教于乐的表述方式，传统观念里，像“中国军工”“航天科工”等官方账号，应该是以说教形式进行宣传的，内容枯燥无味，但是现在在宣传形式上增添了娱乐化的方式，无疑是符合当代年轻受众的需求的，也拓宽了宣传的范围。

坚守核心内涵。这种创新的形式才是真正的创新，为各行各业的宣传树立了标杆。中国有一个成语叫做“守正创新”，守正是创新的基石。以守正为创新凝心铸魂，以创新为守正注入活力。改变了传统的宣传形式不代表舍弃了过去宣传的本质内涵，官方账号并非每一条都是“不正经”的，接管官方账号的“00后们”只是在以更加接地气的方式去宣传军队、单位的文化以及价值观，这对各行各业都起着积极的促进影响，这种用新方式引导大家价值观的方式，才是真正实现的“守正创新”的辩证关系。

彰显大国自信。网友们虽然一直在评论里调侃各大账号:说了让你少和“罗平交警”玩，这种轻松愉悦的氛围并没有影响官方的威严，反而拉近了彼此的关系。视频的形式虽然新颖，但都是满满的正能量，让我们看到了如今国家的强大，国家的力量。我们现在愿意将这样的内容以娱乐的方式呈现在大众视野中，是因为我们相信当代的青年不会因为几条有趣的宣传就质疑国家，反而会彰显我们的综合国力，彰显我们的底气，这是属于我们新一代年轻人的文化自信。

娱乐化的宣传方式只是宣传过程中的一个创新角度，要想真正实现二十大报告中所说的讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，至少在新媒体领域要做到创新与传统并存，娱乐与深度并存，实现百花齐放，才能无往不胜。(枣阳市组织部：刘俊)

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