当前观察：618复盘｜捂着钱袋子的年轻人求保值，“购金”成流行

2023-06-22 00:08:43 来源：第一财经收藏

【资料图】

趁着618促销补贴买点黄金存起来，成了不少年轻人的新选择。

记者日前采访一些黄金珠宝业内人士了解到，今年几家头部公司618的销售都有不同程度的增长。

周大生（01929.HK）品牌公关负责人张琳告诉记者，今年跟线上平台做了很多联合促销，比如跨店满减、百亿补贴、大主播直播等等。

“线上增长还是蛮大的，主要是在黄金品类。今年黄金有非常大的销售爆发力，618开始不久，线上的主力渠道就破亿了。”张琳告诉记者，基于珠宝产品的特性，线上的客单价还是会低于线下的客单价，但这种差距对比前几年有所减小。从今年形势来看，按品类来说黄金肯定是大热门，价位段在2000元以上的产品比较热销，还有就是大克重黄金手镯。

张琳向记者表示，今年黄金首饰火爆的原因一个是疫情后的消费大趋势，消费者普遍花钱都变得谨慎，而黄金是保值的消费；二是黄金首饰做的越来越时尚，比如周大生的国家宝藏千里江山系列以及一些主推的非凡国潮等黄金系列产品，都是在黄金上做了工艺的升级和设计的创新，整体都非常受主力消费群体的喜欢。“还有就是黄金的金价波动今年来说比较大，也让更多的人关注起这个品类来。”她补充道。

“今年618前几天，6月1号到6月8号有前奏，效果不错，预售比我们预想要好，有增长。”周大福珠宝集团（01929.HK）董事总经理黄绍基向记者表示。

世界黄金协会此前发布的一项数据显示，金店的消费人群中，25岁至35岁年龄段已占75%。中国黄金协会也预计，未来25岁以下的Z世代消费者将成为黄金消费的主力。黄绍基也表示，如今来周大福店里买金的年轻人居多。比如旗下一个传承系列的产品线，购买该产品超过50%的都是35岁以下的年轻人。

对于黄金首饰销售未来的情况，黄绍基依旧长期看好。在他看来，中国有很多消费是靠节庆拉动，“中国人有很多，中国人的节日、西方的节日，自创的节日，加起来有80天。”

根据国家统计局6月15日公布的数据，金银珠宝类商品前五个月社会零售总额为1426亿元，同比增长19.5%，成为今年以来国内社会消费品零售增长最为显著的商品类目。

而在今年前五个月中，三月和四月金银珠宝类商品的销售增长最为抢眼，分别录得同比增长37.4%和44.7%，五月同步增长则回落至24.4%。

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