朵杞解锁社交营销新玩法实现IP和品牌双赢

2022-02-24 09:54:56 来源：壹点网收藏

近日，一款名叫“朵杞带你飞”的小游戏刷爆了电商圈和朋友圈。

据了解，游戏与朵杞品牌深度结合，通过重力感应控制朵杞IP“朵贵妃”进行左右移动，借助朵杞小金瓶为踏板，向上跳动，越飞越高。随着分数的增加，难度也不断增大，非常考验玩家的眼力和手速。值得一提的是，品牌方还特别设置了分数排行榜，根据排行榜分发放奖励，将用户的积极性和分享欲充分调动了起来！该游戏一经发布便吸引了数千人的关注和参与，快速建立了朵杞产品的知名度，随之产生的话题性内容更是辐射了多个平台，朵杞小金瓶和贵妃形象都获得了不俗的传播声量。

有圈内人士表示，用户跟品牌接触的时间就越长，感知到的品牌影响力就越深。品牌超级IP植入+品牌爆款产品+重力感应游戏模式三者有机结合，古风元素和现代玩法相互碰撞，体现了浓浓的品牌元素。朵杞另辟蹊径，通过不一样的整合营销创意，为业界带来了新的社交营销思路。

关于贵妃这一形象的由来，小编也做了深入的了解。朵杞作为一个专注高端养生饮品的新消费品牌，依托其强大的科研和供应链能力为支撑，为国人架构出了高端、优质的健康饮品产品体系，同时植入东方文化，升级“东方鲜萃·朵杞养生”的品牌理念，将传统与专业结合，衍生出【朵贵妃】这样一个可爱、生动的古代养生达人IP，旨在为广大消费群体打造一个源于东方适于当代的科学养护体系。

不得不说，朵杞这次以小博大的社交游戏营销的确非常成功！在传递品牌信息的基础上，有效链接了很多潜在用户，还让“朵贵妃”这一IP形象更深入人心，可谓是一次品效合一的营销campaign。

“这次的朵杞带你飞游戏只是一次初步的尝试，未来还会有更多的创意营销玩法和大家见面。”据朵杞负责人透露，更多新鲜好玩的互动模式都在设计和内测中，很快会和大家见面，可以一起期待一下！

在DTC模式大火的市场环境下，和用户建立对话，一直是朵杞品牌非常重视的一环，互动游戏也只是其中一个方向。据悉，2022年朵杞品牌在以往自有的社交内容板块基础上，还将新增古风交互视频、品牌店播等形式，借助直播、短视频的风口强势曝光，持续加码泛娱乐社交布局，加强与用户之间的链接关系，真正做到和用户做朋友。

流量在哪，生意就在哪。在如今粉丝经济3.0的时代，这句话似乎应该改成：粉丝在哪，生意就在哪。而如何把“泛流量”转化为“精准粉丝”这其中的奥秘，从朵杞建立的营销新玩法中可以初见端倪。

用创意撬动流量，用互动增长粘性，爆款策略在一步步奏效。朵杞的“朵贵妃”或许也能成为下一个“冰墩墩”，一跃成顶流。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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