如何在竞争激烈的国内市场活下来是斯巴鲁亟需解决的问题。
(资料图片仅供参考)
6月25日,国家企业信用信息公示系统显示,斯巴鲁汽车(中国)有限公司(下文简称“斯巴鲁中国”)发生重大变更,中方股东“庞大汽贸集团股份有限公司”(下文简称“庞大集团”)退出,日本株式会社斯巴鲁成为全资控股股东。
据了解,庞大集团于今年6月9日退出(天眼查信息显示),随着庞大集团的退出,斯巴鲁中国的企业类型由有限责任公司(中外合资)变更为有限责任公司(外国法人独资)。
公开信息显示,斯巴鲁中国成立于2006年3月10日,注册资本29.5亿日元,法定代表人为小松利充,经营范围为作为斯巴鲁的汽车总经销商,进口并向品牌经销商批发斯巴鲁(SUBARU)品牌进口汽车;批发、进出口汽车零部件等。此前,斯巴鲁中国由斯巴鲁和庞大集团共同持股,持股比例分别为60%和40%,认缴出资额分别为17.7亿日元和11.8亿日元,法定代表人为庞庆华。
实际上,在斯巴鲁中国正式成立之前,2004年斯巴鲁已进入中国市场。同年,庞大集团拿下斯巴鲁品牌在中国八个省市的独家代理权,成为斯巴鲁在中国市场的代理商之一。
两年后,斯巴鲁中国正式成立。不可否定,入华发展初期的斯巴鲁在国内“头部”汽车经销商庞大集团的加持下发展迅速,其销售网点在国内市场得以快速扩充。数据显示,2010年斯巴鲁在华销量超5万辆,其中庞大集团给予极大的帮助。
不过,斯巴鲁在国内市场仅有这短暂的高光时刻,随后斯巴鲁在中国市场销量开始逐年走低。数据显示,2011年斯巴鲁在华销量达到5.7万辆的峰值后,到2022年销量下滑至1.1万辆,较2019年(2.5万辆)减少近五成,较2020年(2.2万辆)和2021年(1.7万辆)分别减少50%和35%。虽然在此期间斯巴鲁中国曾拿出超2亿元补贴经销商,但也无济于事。
随着中国市场销量的攀升和比重增加,汽车厂商需要更加强势的掌控渠道,于是相继对经销商“削藩”。此后,斯巴鲁开始着手与多家整车企业接触洽谈国产合资事宜。2011年,传出斯巴鲁与奇瑞将要合资的消息。不过,彼时一位接近奇瑞汽车的人士称,“双方的合资进程并不顺利。相比之下,捷豹路虎与奇瑞汽车的合资还先行一步”。
与此同时,其中方合作伙伴庞大集团因扩张过度陷入资金困境中,面临多起债务违约。财报显示,2019-2021年庞大集团净利润分别为-40.52亿元、1.87亿元和-3.89亿元。
除此之外,由于庞大集团连续亏损以及未及时披露业绩,庞大集团多次被“披星戴帽”,截至目前其在资本市场的状态为“停牌”状态。据了解,今年6月30日将被摘牌,终止上市。
实际上,在庞大集团停牌之前,去年8月庞大集团(即*ST庞大,601258.SH,已停牌)发布公告称,“申请人斯巴鲁要求被申请人庞大汽贸集团股份有限公司(即庞大集团)以“净资产值×被申请人股权比例(40%)×折(80%)”约2.65亿元(或仲裁庭认为其他恰当的金额)为股权转让价格,向斯巴鲁转让庞大集团在斯巴鲁中国的所有股权”。
随后,业内传出“斯巴鲁即将退出中国”的消息,当时被斯巴鲁方面给予否定,并表示,“未来我们会致力将更多车型引入,以满足中国消费者的需求,也请大家继续支持斯巴鲁中国。”与此同时,同年9月斯巴鲁中国法定代表人由庞庆华变更为小松利充。
虽然,斯巴鲁方面予以否定并持乐观态度,但需要注意的是,截至目前入华近20年的斯巴鲁在中国是仅有傲虎(参数|询价)、森林人(参数|询价)、CROSSTREK、XV和BRZ五款车型在售,且均采用进口模式。
此外,今年年初斯巴鲁中国方面称,现款BRZ的生产将于2023年3月停止,之后将持续销售至2023年6月末并暂离中国市场,而CROSSTREK属于更新后的XV,这意味着斯巴鲁在中国市场仅有三款产品在售。对比来看,斯巴鲁在美国市场单SUV车型便有5款,这或是其“国外得意、国内失意”的主因。
如今,其在国内唯一可以依仗的合作伙伴庞大集团退市在即,对于中国市场投入不足,产品矩阵相对薄弱的斯巴鲁来说其将处境越发艰难。
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