"内容为王"古装热剧包揽暑期档热度榜，社交平台深度营销推动出圈|产业链情报站

2023-08-30 04:16:04 来源：自选股写手收藏

(资料图片仅供参考)

2023年国产古装剧暑期档已进入尾声，其中多部剧集占据了国产剧暑期档热度榜的前列。相较以往，今年的古装剧暑期档有哪些变化？

一方面，大IP、明星演员依然“能打”，“内容为王”成为剧集出圈的关键；另一方面，社交平台深度营销也推动了剧集的出圈，古装剧暑期档因此将延续高热度态势。

今年暑期档的古装剧并未出现首播达到热度峰值后就逐渐回落的现象，这些暑期档古装剧各自的热度，在开播阶段不断打破平台纪录，在播出中短幅爬升至最高位，之后逐渐维持稳定。

口碑方面，古装热剧整体质量不俗，多数在及格线以上，其中不乏“优秀”评级的作品。人气虽能加持剧集热度，但剧集成败的决定性因素依然是内容，还原原著程度、人物塑造的合理性、服化道的专业程度等创造了剧集的出圈条件。

今年古装剧暑期档在营销方面呈现的一大趋势是：在维持传统社交话题营销的基础上，展开体验类深度营销，撬动剧集出圈。

每年暑期档，学生们放假后有相对空闲的时间追剧，他们是讨论剧情、二次创作、制造新梗、传播物料的主力军。已经有很长一段时间，剧宣方引领话题后，便在“营销号”“自来水”的帮助下，逐步推高剧集热度。今年的剧集宣传，这一常规操作有增无减。

古装剧暑期档十年，有起有落有周期。

梳理近十年的暑期档国产剧，不难发现，古装剧不是一直受宠，而是有起有落有周期。十年古装剧，大致可以分为四个周期。古装剧在暑期档强势发力，影视圈再次迎来“古装剧复兴”。

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