服装市场热回归

2023-06-27 22:15:35 来源：经济日报收藏

经济日报记者杨阳腾

随着夏季消费需求持续激活，服装采购旺季正在延续。在深圳荔秀服饰文化街区，只见熙熙攘攘的批发客商和买手们拖着行李箱，穿梭在各楼栋之间；店铺的店员们忙着接待开单，打包货品发往全国各地；物流收货车辆往来穿梭，一派忙碌景象……

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“与去年同期相比，街区整体消费增长了50%至70%，市场回暖势头明显，呈现持续向好态势。”深圳市荔秀时装行业协会会长李芳说。

深圳服装在全国乃至世界服装行业都占有重要地位，这里汇聚了全国约70%的高端女装品牌。地处南山区核心地带的荔秀服饰文化街区作为高端女装原创设计基地，聚集着经营主体1万多家，服装设计师6000余名，产业辐射近百万从业人员。“街区的女装时尚指数领先全国4天左右，全国近8%的时尚服装在此出口，上新速度与国际零时差。”李芳说。

行走在街区大楼，一家装修色彩明艳的服装店铺吸引了记者的注意。这里是深圳原创设计师品牌——“PANTTERFLY”的实体店。只见品牌主理人潘榕热情地向顾客介绍着最新服饰，一旁的店员忙着给结账顾客开单。“去年3月，店里积压了成本价上千万元的春夏服装。但进入今年销售旺季仅半个月，2个月的现货销售一空，销售额同比增长约300%，且热度一直在持续。”潘榕告诉记者。

“从近期来看，尽管服装消费热度高涨，消费者的消费习惯却趋于理性。”潘榕说，“我们在服装设计上做出了针对性调整，更加关注实用性，款式上尽量适配多种场合。”

影响服装设计的还有消费群体的改变。在服装领域耕耘了20年的服装设计师孙贵填说：“目前国内服饰消费者多以‘00后’为主。他们对国潮、国风、国货文化尤为偏爱，这也是年轻人文化自信崛起的体现。”基于此，他坚持把传统文化融入设计，先后创立多家中国设计师品牌。“服装不只具有实用性，也可以成为民族文化与价值观的载体。”孙贵填说。

富有文化底蕴的设计极大推动了服装销售。“仅今年3月，我们下属3个品牌就走了4场秀。新品一经推出，销售情况远超预期，大大提升了我们的信心。”孙贵填说，他们已经着手明年春夏新品的设计方案，设计完成后，还需打版、审版，既忙碌又充实。

服装市场行情持续向好，也带动着上游纺织面料需求，一些服装面料厂订单络绎不绝。已入驻近200家面辅料企业的深圳上上城国际面辅料交易中心，就是不少服装从业者采买面料的好去处。

前不久，这里举行了一场热闹的面料对接会，吸引了近30家面料企业，展出的面料色彩绚丽、质量上乘，令人目不暇接。“凯喜雅”是参加本次对接会的代表品牌之一，也是进驻该交易中心的丝绸行业头部品牌，主导或参与了丝绸行业80%以上的国家标准制定。

“‘面料织造+科技’是‘凯喜雅’面料的一大卖点。以我们2023年度核心创新面料丝耐赛丝为例，通过科技手段为丝织品赋予防晒功能，该产品防晒UPF值最高可达国家标准的8倍，是真丝面料制造中的一次突破。”浙江凯喜雅国际股份有限公司华南营销中心总经理傅强说。

“在运用新技术的同时，我们赋予了丝绸更多文化内涵。”傅强告诉记者，今年初，“凯喜雅”联合故宫文化创意产业有限公司推出“锦绣岁贡”系列面料，将《千里江山图》《广绣百鸟争鸣图》等中国传统文化代表作品在丝绸面料上进行现代演绎，推动传承丝绸之美，传递东方美学自信。这些创新设计面料一经上市就被抢购一空，目前仍供不应求。

面料创新在不断助力服装热销的同时，更带动着整个服装行业向更高水平发展。傅强说：“距离3月这个销量旺季已过了一段时间，但不少采购商仍在联系我们，想按原规格追加订单。采购商的肯定和认同对我们既是激励也是鞭策，将推动整个服装行业正向发展和良性循环。”

“服装品牌与面料厂商相当于鱼和水的关系，互相依存。”浙江嘉兴市汇旭纺织品有限公司深圳分公司专注桑蚕丝面料研发及印染已有10年，该公司总经理汪新田告诉记者，“得益于深圳时尚产业的影响力，带动了服装面料的需求与销售。我们进驻上上城国际面辅料交易中心后，各类面料深受欢迎，今年4月销售额同比平均上涨了60%至70%，某些特殊面料甚至上涨了90%以上”。

“如今，全国越来越多优秀设计师、面料批发商选择入驻荔秀服饰文化街区，共同引领着高端女装产业发展。”面向未来，李芳表示，他们将致力于培育一批具有高附加值的国际原创服装品牌，从文化创意、设计研发、教育培训、跨界跨城交流等方面着手，全面提升和优化传统服装产业，打造原创服装文化产业链。

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