您的位置:首页 >资讯>冬季养生

【文体市场面面观】乡村赛事要平衡好“商味”和“村味” 热点

2023-06-25 02:05:26 来源:经济日报 收藏


(相关资料图)

近段时间,“村BA”“村超”等体育赛事火遍全国。有人说,乡村赛事就是当地群众自娱自乐的体育活动,不宜过度包装炒作。也有人说,有流量就有商机,乡村赛事背后的商业价值很大,值得深挖。乡村赛事在发展中应该如何平衡“村味”与“商味”?

作为首批全国足球典型县,榕江县具有深厚的足球群众基础。在台盘村,每年农忙过后,村民都会为庆祝粮食丰收举办篮球赛。赛事之外,村民载歌载舞,摆宴庆祝,民俗文化、特色风情都显示出乡村赛事的独特韵味。

两个颇有历史的比赛为何忽然火了起来?除了当地政府大力支持外,媒体和短视频平台的助力功不可没。比如,贵州“村超”获央视新闻直播,短视频平台相关话题累计播放量超10亿次。巨大流量要适度开发,更要着眼长远。

以赛为媒,放大综合效益。体育赛事本身具有商业价值。前几天,快手平台直播贵州安顺“村BA”,不仅带来了大流量,也迎合了一些品牌“接地气”的营销策略。短视频平台在挖掘赛事综合效益方面起到了“放大器”作用。

以赛为媒,打造全产业链。数据显示,台江县三天两夜的“村BA”总决赛共接待游客18.19万人次,实现旅游综合收入5516万元,比去年翻了一番。榕江县也在打造“超好玩”“超好吃”“超好住”的“超经济”。发展乡村体育赛事,不妨从产业链入手,让体育活动与旅游、餐饮、零售等相关行业合作,通过赛事影响力打造乡村经济新的增长点。

手握大流量和高曝光度这一手好牌,乡村赛事要注意挖掘“商味”而不变“村味”。首先,要保证“商味”不进赛场。从“村BA”到“村超”,主办方坚持不收门票、不拉赞助。从球员到裁判员,坚持选用名副其实的村民,保证了乡村赛事的原汁原味。其次,要维护“村味”的独特性。乡村赛事接续火爆,各地形成“比学赶超”的氛围,纷纷酝酿下一个爆款。河南、福建、广东等地的乡村篮球赛也陆续进入公众视野。对平台而言,打造赛事IP宜精不宜多。赛事IP贵在特色,应深挖当地文化特色,呈现独特文化内涵。

放眼全国,还有很多地区的农村业余生活虽很生动,但缺乏关注度。有些乡村不乏热爱运动的群众,却办不起大型赛事。对此,政府和平台应发挥更大作用,让火热的乡村文化生活借力互联网传播出圈、破圈,让更多乡村体育的梦想通过融媒体传播得到绽放。

体育赛事背后具有独特的经济价值和文化价值。保留“村味”和挖掘“商味”并不矛盾。“村BA”“村超”火出圈,证明了乡村文体生活不仅是群众自娱自乐的舞台,也是展示乡村振兴成果的窗口,更有望成为富民增收的新渠道。只要一切创新围绕为民初心,让群众成为赛场内外的主角,乡村体育赛事的“味道”就会越来越好。(作者:姜天骄)

[ 责编:田媛]

关键词:

相关的文章>>

标签:
作为首批全国足球典型县,榕江县具有深厚的足球群众基础。在台盘村,每[ 查看全文 ]
标签:
近期债市调整,多只债基发生大额赎回。6月份以来,浦银安盛中债1-3年国[ 查看全文 ]
标签:
截至2023年5月31日,2022年报自动化设备共有79家A股上市公司披露数据,[ 查看全文 ]
标签:
继华尔街巨头入场之后,加密货币市场又迎来利好。美国最高法院最近做出[ 查看全文 ]
标签:
银行行业周报:同业存单发行规模下行[ 查看全文 ]
标签:
6月23日,国家市场监督管理总局在银川市召开市场监管领域安全生产工作[ 查看全文 ]
标签:
直播吧6月24日讯据意大利《共和报》报道,库利巴利从未考虑过要加盟国[ 查看全文 ]
标签:
“龙舟水”发威!6月22日晚开始,随着降雨系统南移,主降雨带进入广西[ 查看全文 ]
标签:
和仁科技——2023企业能力分析研究报告浙江和仁科技股份有限公司主营业[ 查看全文 ]
标签:
6月24日,香港机场一架客机中止起飞,紧急逃生梯打开,11名乘客报称受[ 查看全文 ]
标签:
截至2023年5月31日,2022年报消费电子共有96家A股上市公司披露数据,总[ 查看全文 ]
标签:
“瓦格纳”私营军事集团创始人叶甫根尼·普里戈任。在俄罗斯,武装叛乱[ 查看全文 ]
标签:
A2驾驶证一年年审一次。在生活实践当中,驾驶员应该在每个记分周期结束[ 查看全文 ]
标签:
昨天,在锦创书城“漫无边界”航天艺术展,不少市民游客带娃来此打卡拍[ 查看全文 ]
标签:
1、气旋引起天气阴暗,反气旋引起天气晴朗。2、原因是由于高气压流向低[ 查看全文 ]
标签:
1、我有的其实大家一看到容和朴信惠都觉得甜酥了。相信通过你为我着迷[ 查看全文 ]
标签:
1、中国的“两河流域”是指长江黄河流域。2、长江流域,是指长江干流和[ 查看全文 ]
标签:
1、宋由录(1920年1月-1945年3月),男,河北省固城公社齐村人。2、生[ 查看全文 ]
标签:
6月22日是端午小长假的第一天,成都中医药大学附属医院男科博士后申毅[ 查看全文 ]
标签:
1、土建、水、电、采暖随建筑物的用途、地域等因素制约离散性较大。2、[ 查看全文 ]

热门标签

热门搜索:

春季养生 健康问答 资讯

资讯

更多
  • 2022年报中国A股自...

  • 银行行业周报:同...

  • 焦点热讯:市场监管...

  • 296.6毫米!广西这...

  • 2022年报中国A股消...

  • 环球快看点丨驾驶...

图说健康

更多

体育健身

更多