营收突破200亿元！上半年洋河交了一份怎样的“答卷”？

2023-08-31 04:06:53 来源：南方都市报收藏

8月28日晚，洋河股份披露了2023年中报。报告显示，公司2023年上半年实现营收218.73亿元，同比增长15.68%；归属于上市公司股东净利润78.62亿元，同比增长14.06%；扣非后归属于上市公司股东净利润77.13亿元，同比增长16.11%。

从半年业绩来看，洋河股份实现了“稳中有进、进中有优”的高质量发展。此外，面对复杂多变的外部环境和愈加激烈的竞争形势，洋河发展战略清晰坚定，有效推进各项工作，为其长期稳健发展打下坚实的基础。

(资料图片仅供参考)

产品结构进一步优化

组织效能得以提升

上半年，面对行业竞争加剧和经济下行压力的增大，洋河股份保持了品牌的良性增长。上半年营收净利双位数增长背后，其在二季度实现营收68.27亿元，同比增长16.06%。

按产品类别来看，上半年洋河的中高档酒收入增长17.60%至190.51亿元，普通酒收入提高3.80%至24.06亿元，可见其产品结构正不断优化。

据了解，经过近几年的发展，随着梦之蓝M6+、梦之蓝水晶版、海天的成功迭代升级和市场全国化，洋河的产品结构正逐步走向完善。多家证券公司表示，洋河新一阶段的增长和引领消费升级的核心驱动准备完毕。梦之蓝M6+、梦之蓝水晶版、海之蓝成为业绩核心增长点。

按销售模式来看，上半年洋河在批发经销渠道的营收为211.96亿元，同比增长15.62%；线上直销的营收为2.61亿元，同比增长41.28%。值得一提的是，洋河上半年在省外的收入为119.96亿元，同比增长21.03% ，超过省内94.61亿元的收入及9.93%的增速。

据了解，上半年在渠道建设方面，洋河股份聚焦经销商结构优化，大力倡导“亲商、安商、扶商、富商”的理念，构建起“创业共同体、致富共同体、事业共同体、生命共同体”新型厂商关系，有力激发了团队潜能，提升了组织效能。

从经销商数量上看，截至报告期末洋河的经销商总数为8461家，其中省内2985家，省外5476家。上半年省外的经销商数量增加了215家，可见洋河的全国化布局正持续推进且成效显著。

白酒行业进入深度调整期

洋河高质量发展迸发新活力

在“十四五”承上启下的关键阶段，中国白酒行业进入深度调整期，洋河此时的稳健表现更具有分析价值。

众所周知，上半年白酒销售市场承压，白酒行业的“外热内冷”与需求不振对酒企提出了新的要求。洋河股份党委书记、董事长张联东此前就表示：“2023年，在竞争环境下，在‘慢进亦退’竞争大背景下，我们唯有保持战略清醒，坚定战术自信，把握战法主动，构建‘一顶双基四梁八柱’名酒大厦，才能在激流勇进的白酒市场中，深耕落地，突出重围。”

具体来看，上半年洋河在稳定市场秩序、促进产品动销的同时还做了不少创新与开拓的工作。

以年轻化为例，8月10日，京东、洋河联合在北京举办“赴梦之约·探索绵柔洋河”品鉴会。集洋河年轻化文创新品营销、白酒潮饮特调创新场景、线下体验互动于一体的“蔚蓝上饮潮物集”快闪落地京东集团总部，洋河新款冰淇淋、“闪闪发光的追梦人”系列盲盒手办、白酒创意特调等产品获得消费者关注。

蔚蓝上饮作为洋河股份年轻化品牌标志，将重点突破年轻人与白酒文化的新链接，新方式，新场景，满足年轻化、时代化、个性化、多样化的美好生活需要。

此前4月，洋河全新微分子酒亮相成都糖酒会，新品结合潮感外观与“低度高口感、香气有层次、味感更丰富、好喝不易醉”的全新味觉体验，打造出了更适合年轻人品位的个性化单品，树立国货新标杆。

国际化方面，上半年，继洋河股份党委书记、董事长张联东在两会期间提出促进中国白酒抱团出海的建议后，洋河国际化的进程进一步加快。打造“金砖之夜”时代晚宴、“梦想的朋友”时代晚宴，开启“梦想连接世界—全球文化行”，洋河·梦之蓝成为2023天津夏季达沃斯论坛“文化之夜”品鉴用酒……洋河积极传播中国酒文化和传统文化，打造飘香世界的白酒“中国名片”。

总体来看，近年来洋河坚持“双名酒、多品牌、多品类、全渠道”战略，围绕“党建提优、营销提速、品牌提升、产品提质、文化提能”的总体思路，向“年轻化、时尚化，低度化、舒适化，多元化、国际化”转型，一幅高质量发展蓝图正徐徐展开。

文王静娟

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