您的位置:首页 >资讯>春季养生

天天观天下!37手游全球发行负责人:游戏出海必须做好本地化 MMO品类需要做出差异性

2023-06-26 05:05:05 来源:界面新闻 收藏

作为国内游戏行业的头部公司之一,三七互娱去年在游戏出海的成绩上表现亮眼。

本周,在“Google Play Best of 2022”的采访中,三七互娱旗下的37手游全球发行负责人源浩与界面新闻等几家媒体聊了聊,对话涉及国产游戏出海的核心思路、品类的影响以及本地化策略等方面。

在他看来,游戏公司出海一定要做好本地化,因为现在很难找到一个产品能适合全球市场,“比如说我要签一个能做全球市场的IP,基本上很难存在”,所以本地化工作尤为重要。


(资料图片)

37手游虽然做出海的尝试很早,但直到《云上城之歌》采取的令外界瞩目的亮眼成绩,团队将国内成功的经验快速本地化,去占领不同的市场。

源浩认为,这是37手游的核心发行思路,中国有几亿游戏用户,其实是全球最大的商业化实践田,“在中国能验证好的东西,基本拿到海外一定能用。”

近年来,全球手游市场的挑战正变得越来越大,在源浩看来主要体现在两方面,首先是随着手机厂商对用户隐私的保护越来越重视,手游公司寻找用户的难度不断提高;其次是AIGC等技术对移动游戏市场的冲击,各家都需要保持关注和调整。

37手游在今年初开始尝试AIGC的相关技术应用,已经在推广端大概取得了20%-30%的产能提升,同时还在运营端降低了本地化的部分门槛。

此外,源浩还告诉界面新闻,在海外发行的工作上,37手游也在游戏上线前中后期都得到了谷歌的帮助。

比如说在立项阶段,谷歌能帮助团队了解和分析本地化内容;在上线后还能提供数据分析帮助团队进行游戏调优;Google Play PC games还能提供更多的平台推广机会。

出海必须做好本地化

37手游在韩国市场取得过不少成功,源浩将经验总结为三方面:首先是要做好规模化营销,利用KOL和明星资源加强本地用户的信任感;其次要调整产品信息,从定价策略、商业化、每一个UI和活动都进行本地化定制;第三是在产品运营方面,通过持续的IP联动给用户持续玩下去的信心。

其中最重要的就是游戏的本地化,尤其是文化本地化和营销本地化。

源浩表示,本地化业务的成功与否也有具体的标准。他以37手游最近在做的《绝世仙王》举例称,它在韩国地区主推的形象是什么、技能是什么、37手游都会在前端测试去验证产品的点击率是否符合预期。

在选品逻辑上,他认为感觉大于品质,要选择那些当地市场用户体感上很喜欢的游戏,同时坚持多元化和精品化的方式做选品。

在买量方面,37手游会根据媒体渠道和品类竞争的需要,去做付费点的优化,更精准的找到适合游戏的用户。

源浩告诉界面新闻等媒体,37手游在全球推广的量级是很大的,团队产出创意之后,会在不同的国家区域做验证。比如说在亚太区域,因为人性相通性更高,所以在国内验证好的创意结构,37手游会进行快速本地化。

在这个推广过程中,谷歌的LiveOps也帮助37手游将游戏内的重大活动更新,曝光给更多的游戏玩家,也提升了游戏新用户的下载以及老用户的回流。

不同品类出海的相似和差别在哪里

37手游在MMO市场有长时间的沉淀,《云上城之歌》和《绝世仙王》都是公司的代表作品。

在源浩看来,MMO本身是一个内容量特别大的品类,它的核心玩法已经包含了几乎全部的游戏体验,目前的赛道同质化严重,玩法创新已经很难做出比较大的差异化。

以韩国市场为例,源浩认为韩国MMO市场大部分产品都是传统产品,特点是游戏内容比较多,新游戏学习成本高;需要用户长时间的沉浸,对用户在线时长要求很高,要消耗掉用户15个小时以上的时间,所以上手门槛比较高。

显而易见,本土大型MMO长期霸榜,37手游想要脱颖而出不容易。《绝世仙王》选择的路线是主打差异化,在宣传和游戏体验上,强调轻松爽快、不耗时,赠送福利多、装备容易爆,就与本土同类竞品产生了鲜明对比,从数据反馈上看,受到了很多用户欢迎。

此外,这款中国神话题材的游戏,是否符合韩国本地用户的口味也很重要。37手游需要思考如何通过本地化让韩国用户理解并感兴趣,所以会把游戏角色比如悟空的形象做成本地玩家更喜欢的风格,让用户感觉到韩国的味道。

另一个大品类SLG也是37手游非常重视的领域,这是一个偏长线的品类,37手游从《谜题大陆》到《小小蚁国》再到《Primitive Era: 10000 BC》等产品的储备已经很多,未来将会把SLG作为重点突破的发展方向。

源浩表示,SLG品类进入新市场非常困难,因为它的留存相对比较好,对新进入的产品不太有利,所以37手游采取了“融合类SLG”的选品策略,希望通过破圈去寻找目标用户,让更大范围的用户喜欢SLG,并且持续留在这个玩法里。

(文章来源:界面新闻)

关键词:

相关的文章>>

标签:
作为国内游戏行业的头部公司之一,三七互娱去年在游戏出海的成绩上表现[ 查看全文 ]
标签:
关于征集吉林省临床医学研究中心建设方向的通知各有关单位:为进一步加[ 查看全文 ]
标签:
有一种型号的蒸汽机车全世界仅剩两台,它们均在沈阳铁路陈列馆展出,是[ 查看全文 ]
标签:
全球最大海拔最高的水光互补项目柯拉一期光伏电站今天正式投产发电 [ 查看全文 ]
标签:
停 电 通 知检修开始时间:2023-06-2708:00:00预计结束时间:2023-06-[ 查看全文 ]
标签:
极目新闻记者王佳文通讯员曾维明王丹魏娜视频剪辑王佳文近日,文化和旅[ 查看全文 ]
标签:
140家商贸流通企业销售额同比增29 9%,重点商场客流超262万人次节味浓[ 查看全文 ]
标签:
安徽省教育考试院获悉2023年安徽省普通高校招生分数线出炉啦2023安徽高[ 查看全文 ]
标签:
广西水利厅和广西气象局于6月25日16时联合发布山洪灾害气象预警。[ 查看全文 ]
标签:
不同的伤残鉴定类型是不一样的。(1)司法鉴定应该到司法机关指定的鉴定[ 查看全文 ]
标签:
金融债周数据:次级债品种利差收窄存单发行利率下行[ 查看全文 ]
标签:
市南公安说反诈:警惕投资理财诈骗![ 查看全文 ]
标签:
■“厦门之夜”厦门会展业上海推介会举行。6月19日-21日,“2023国际会[ 查看全文 ]
标签:
南方财经6月25日电,上海清算所官网公告,银行间市场清算所股份有限公[ 查看全文 ]
标签:
龙游县公安局6月24日发布警情通报:2023年6月23日13时51分,351国道龙[ 查看全文 ]
标签:
科技阿水软件 科技 教程 技术关注大家好,我是阿水(开奖已放在文末)[ 查看全文 ]
标签:
目前,公司有意向在沿海经济发达地区,建立生产、研发、销售基地,让企[ 查看全文 ]
标签:
女性脱毛已经是太正常不过的事情,在没有医美出现的时候,大多人都是使[ 查看全文 ]
标签:
潮新闻客户端记者董旭明摄近日,杭州市区部分道路路面上出现了印有“亚[ 查看全文 ]
标签:
山东政务服务事项9成以上可网办,8成以上全程网办探索强省建设的“数字[ 查看全文 ]

热门标签

热门搜索:

春季养生 健康问答 资讯

资讯

更多
  • 全球要闻:吉林省...

  • 环球微速讯:东北...

  • 影响多片区!大同...

  • 热文:恩施州成为...

  • 广西发布山洪灾害...

  • 委托律师做伤残鉴...

图说健康

更多

体育健身

更多