四川富豪王仁果以“新身份”开卖千元级白酒背后：其本人、旗下地产公司诉讼缠身

曾卖资产还债、两度失联的亿万富豪王仁果如今“摇身一变”，成为酒企老板。

近期，王仁果携其投资的崇阳古窖酒业三款新品亮相成都。如今“跨界”卖酒，王仁果对外的身份已变为“沛华集团董事长”，并称自己在资源整合等方向取得了一定成果。

(相关资料图)

早年的王仁果以销售罐头起家，后创办泰合集团进军房地产、金融等领域，快速跻身亿万富豪之列。但自2018年起，地产行业进入调整，泰合集团出现资金难题，负债累累，王仁果也曾两度“失联”。

《每日经济新闻▪将进酒》记者注意到，王仁果及泰合集团近年来似乎已疲于应对大量诉讼，第三方查询平台统计信息显示，2019年12月至2022年11月，王仁果个人被执行总金额8.7亿元，其中99.65%金额未履行。

不仅是王仁果本人，泰合集团近年来也背负着众多债务和诉讼，如今跨界卖酒，其能否“东山再起”？另外，王仁果目前所卖的白酒，价格动辄上千元一瓶，这些产品的销售前景又如何？

地产富豪“摇身一变”酒企老板

曾有着“黑马富豪”之称的王仁果开始跨界做白酒，引起外界广泛关注。

王仁果生于1972年，是四川广安人，以销售罐头起家，2002年创办泰合置业，由此进入房地产行业。此后，其通过投资迅速崛起成为川商新秀，据媒体报道，其旗下企业资产一度达到600亿元。2015年至2017年期间，因在国内资本市场多次大手笔收购，王仁果声名鹊起。

2018年，房地产行业进入调整和转型，王仁果先后两度神秘“失联”。而他旗下的泰合集团也逐渐债台高筑，2020年无奈以12亿元的价格转让旗下上市公司泰合健康（现华神科技）控制权。

一位地产圈人士向记者表示，六七年前泰合集团在地产业务上出现了很大的困难，很多资产都已出售。“起码近两三年都没有了解到他（王仁果）的信息。”该人士进一步表示，近些年自己也没有听到泰合的相关消息了。

近日，一位业内人士在回忆泰合集团位于成都的一个商业地产项目时向记者谈道：“当时项目的反应（反响）一般。因为项目交付后没多久（王仁果）就消失了，联系不上，所以这个项目后来就没有什么好的表现。”

近几年，王仁果在多场公开活动中现身，同时，他有了一个新的身份。

查询近一年来的公开信息，记者注意到，王仁果于去年下半年开始频繁出席活动，而他的身份也逐渐发生了转变。

去年10月，泰合集团打造的文华广场迎来试营业，王仁果此时的身份为“泰合集团董事长”。

文华广场 图片来源：每经记者 熊嘉楠 摄

而在今年5月拜访中国酒业协会时，王仁果的身份已为“沛华集团董事长”。

如今，王仁果是以沛华集团为主体来做酒，那么，沛华集团和泰合集团之间是什么关系？

沛华集团官网显示，2021年沛华集团收购了泰合集团旗下部分文旅资产。记者通过工商系统查询到，沛华集团成立于2016年12月，股东、法定代表人以及高管名单中并没有出现王仁果的名字。

对此，沛华集团相关人士告诉记者：“好像沛华和泰合集团是两个并行的企业，都属于王仁果。（对外沛华集团董事长的称呼）也经过他的确认。”

王仁果为何近来多以沛华集团董事长而非泰合集团董事长身份出现在公众视野，外界尚难得知。但记者注意到，泰合集团和王仁果近年深陷债务带来的困扰，诉讼缠身。

第三方查询平台企查查统计显示，王仁果作为被告所涉司法案件共41件，所涉金额达14.81亿元；2019年12月至2022年11月，王仁果被执行总金额8.7亿元，其中未履行总金额8.67亿元。泰合集团作为被告所涉司法案件共387项，案件总金额超12亿元。

6月21日，就上述诉讼事项的进展情况，记者拨打泰合集团公开电话进行询问，但致电并未得到应答。

此前已卖酒一年多 新品上市即高端，前景如何？

实际上，在做崇阳古窖酒之前，王仁果已卖酒一年多。2021年12月底，王仁果还与衡昌烧坊签约2亿元，合作开发衡昌烧坊景泰蓝系列产品。据介绍，衡昌烧坊景泰蓝运营及销售由泰合集团独家掌控。

对于王仁果如今跨界白酒领域，沛华集团相关人士告诉记者：“我们领导认识很多白酒圈层的人，他们属于志同道合，一起入局的白酒。”

据悉，崇阳古窖是成都崇州一个老窖池群，建于1886年，此前为原酒企业四川金盆地集团所持有。此次崇阳古窖并购完成后将由沛华集团、四川金盆地集团、四川泰诚文旅集团、酒仙集团四大股东组成。此次崇阳古窖共推出了三款产品，均定位高端，售价分别为1088元、1688元、2999元。

新品一上市便定位高端，王仁果真的准备利用“朋友圈”卖酒了？

上述沛华集团人士表示，发布的新品确实是针对高端圈层，因为当前品牌受众比较小，因此需要先将品牌推出去，目前的产品亮相等于是对崇阳品牌的定义，未来主推肯定还是大众白酒。“营销方面未来会做一些类似新媒体（的动作），主要先把这个品牌打出去。”

王仁果则公开表示，“目前，来自上海沛华集团的高层管理、营销团队等人员组织已经进入酒企，多为80后新生团队，将陆续展开品牌建设等工作。”他期望崇阳古酒产品与品牌能在一片红海的白酒市场上脱颖而出。首先是把质量放在第一；第二，做好渠道、市场，企业不会为了一时利益杀鸡取卵；第三，在现有厂房基础上加大投入。崇阳古窖负责人补充称：“会向白酒精品酒庄发展。”

另一方面，衡昌烧坊景泰蓝白酒的销售情况如何？

衡昌烧坊酱酒馆图片来源：每经记者 熊嘉楠 摄

6月21日，《每日经济新闻▪将进酒》记者来到位于文华广场的衡昌烧坊酱酒馆。该酱酒馆位于商场二楼，于去年国庆期间开业。记者环顾四周注意到，近百平米的酱酒馆内仅有一位店员，且没有陈列太多产品，映入眼帘的是几乎空荡的货架。店铺内主要销售的产品是“景泰蓝”系列以及于去年底推出定位喜宴市场的“众立方”。

“因为商场人流量比较小，所以不太（热闹）。”据店员介绍，定价1999元/瓶的衡昌烧坊景泰蓝实际线下团购价格约720元。

景泰蓝产品的线上销售方面，记者在某酒类电商平台上看到，该系列的3款产品几乎没有什么销量。销量相对最好的景泰蓝酒，累计销量仅4单，累计评价16条。而在京东平台上，该系列产品仅一家店铺售卖，且产品信息显示为“预售”。

而对于王仁果此时入局白酒，有酒行业人士表示其并不看好。该人士评价称，“这时候才进入白酒行业，时机已经过去了，而且崇阳古窖酒此前主要做原酒、基酒的，几乎没有品牌影响力，想要做大很难。”

关键词：