热点聚焦：各类音乐节端午火出圈：演出经济，大有可为

2023-06-26 13:13:23 来源：红网收藏

(资料图片仅供参考)

□陈伯青（重庆第二师范学院）

刚刚过去的端午假期，国内消费市场迎来了一波小高潮，大型演出市场更是迎来“强劲复苏”。在重庆，摇滚歌手郑钧激情开麦，引发全场大合唱；在安徽阜阳，音乐节请来了李健献唱，在网络上引起了一波对当地的热议，打了一次效果很好的广告。

演出，能有效拉动消费，拉动经济。如今，人们对精神文化的需求越来越高，也越来越愿意为好的文化产品付费了。人民日益增长的美好生活需要，使得演出经济大有可为。

一场演出能带动的经济远不止门票钱。数据显示，一场门票收入八百多万的演出，能撬动一千二百多万的消费。有人为了看演出，乘飞机、高铁远道而来的，“来都来了”，总要在当地转转吧？有人为了看演出，在演出地点附近订酒店、吃东西，又带来了不少消费。演出经济的效益远不止演出本身，而是可以“溢出”到其他许多领域，同时促进交通、住宿、餐饮等一系列方面的消费。

要让演出经济持续繁荣，离不开在演出质量上下功夫。目前，我国文化消费市场还处于供不应求的状态，一方面是人们对演出本身的水平、质量不断提出了更高的要求，一方面是演出行业在我国尚处于高速发展阶段，许多地方还不能有效满足观众日益增长的需要。

演出经济做到了“从无到有”，还要实现“从有到优”。演出经济在一定程度上也是口碑经济，一个举办演出的场馆、一场livehouse（小型现场演出），如果总是不能提供良好的体验，那么也很难再次吸引消费者，被打上“不靠谱”的标签后，甚至会影响歌手乐队决定是否来这里演出。因此，不断把内功练扎实，力争给观众带来更好的观感，才能赢来口碑，让演出经济的“头回客”变成“回头客”。

此外，“门票太贵”仍是阻碍演出经济发展的一个问题。近十年来，一场演出的门票钱翻了几倍，动辄大几百的门票“劝退”了不少人。时常还有炒作到成千上万的“天价票”曝出，更是让许多人对演出望而生畏，不敢轻易尝试。对于演出门票的价格，要算大账、算总账，不能只盯着一张门票钱。一场演出如同一个带动消费的龙头，龙头舞得越欢快，龙身也就舞得越漂亮。让更多人，尤其是对于演出心向往之却“有心无力”的人能够参与到演出中来，就能更加有效地拉动消费，让演出经济更加蓬勃生长。

演出经济的繁荣能体现文化的繁荣。人们越来越愿意为文化体验消费，就会有越来越多的文化工作者从中获益，文化发展的土壤就会越发肥沃，便越可能涌现更多高质量的文化产品。演出经济，大有可为！

关键词：