出道仅半年，新国货品牌朵杞为何能在消费圈层中爆红

2020-12-04 17:24:55 来源：壹点网收藏

2020年，中国大健康产业已经达到万亿级的市场规模，拥有广阔的前景，并且通过这次疫情消费者对自身健康更为关注，正是推动大健康产业发展的最佳时期。

最近，健康饮品界杀出的一匹黑马——“朵杞”。其广告语“朵杞，我的年轻小秘密”，正在消费圈层中变得耳熟能详。它深受消费者的宠爱,同时经销商群体也对其显现出了极大的热情。

这款健康胶原蛋白肽果饮到底有多火？

霸屏江苏卫视、河北卫视等热门电视台黄金时段广告；社群和朋友圈里随处可见它的种草笔记；在电商平台上首发开售就创下平台新品牌销售记录，并一直保持；在“双十一”期间返场就被秒杀售罄，成为当之无愧的“网红”产品。竞争如此激烈的市场，作为成立不到半年的初创型新品牌，朵杞成为爆款的路径值得很多产品参考。

近几年，消费者越来越重视健康问题，在产品的选择上也不单单追求口感。是否有效果，性价比多高等也成了消费者考虑的主要因素。据悉，“朵杞”由国内知名社交电商平台顺联动力和上市公司合作开发，历经270多天研制。顺联动力负责收集分析消费大数据趋势以及消费者个性化消费需求，上市公司提供成熟加工生产技术与完善的供应链，双方共同打造引领健康生活潮流的标杆品牌。在品质方面，朵杞每瓶含有5000mg小分子胶原蛋白肽，当中添加了多国进口原材料：如朝鲜薊、红石榴等，结合胶原蛋白饮、美白饮、抗糖饮三类产品优势，不仅能有效的补充胶原蛋白，还能改善睡眠，帮助用户从内到外对抗衰老，保持年轻态。

要知道，胶原蛋白肽饮品并非近几年才出现的，而朵杞却能在市场竞争中脱颖而出，火遍全网，原因之一无非是抓住了生活水平日益提高的当下，消费者对于健康的诉求以及对于产品性价比的追求。

其次，朵杞选择在顺联动力平台上首发，也是它快速打响品牌非常重要的因素。顺联动力在社交电商行业耕耘多年，拥有着9000万平台用户的庞大体量，有效地将不同消费圈层连接,打造以社群传播为核心来创造经济价值,同时降低商家拓客引流成本。朵杞开售前期，顺联动力就依托社群链接9000万平台用户，进行新品牌宣传造势，最大限度引爆消费者购买的欲望点。

对于一个新品牌、新产品而言，要想快速打开市场，还需要一些营销动作。在这方面朵杞也没落下，大量投放广告，请名人代言背书，kol带货，社交媒体曝光，进行创意营销等都是基础操作。为了让新品牌快速被消费者认知，在朵杞最新一期开售活动中，品牌方还为消费者准备了多重福利，包括赠送施华洛世奇定制水晶项链、按摩仪、保温杯等，持续加大产品营销力度。

新品牌的崛起从来不单单靠产品出圈，迎合市场，适度营销，对消费者进行调查等，都是必不可少的步骤，走好每一步，品牌塑造才能稳固持久。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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